Markenentwicklung ist ein Prozess.
Grundsätzlich beinhaltet Markenentwicklung einen fortlaufenden Prozess, der die Marke, den Wettbewerb und die Zielgruppe ständig über Controlling und Analyse in Beziehung stellt, wie die Grafik zeigt.
Je nach Ihren Zielen, Herausforderungen, Komplexität und Budget werden unsere Maßnahmen individuell angepasst.
Phase 00
Unverbindliches Erstgespräch bei Ihnen vor Ort.
Eingangs präsentieren wir die Agentur Grundecht, erläutern Ihnen unsere Arbeitsweise und Qualitätsmerkmale. Dann sprechen wir über Ihr Unternehmen. Sie erörtern Ihre Ziele, Wünsche und schildern Ihre besondere Herausforderung.
Im Erstgespräch loten beide Seiten aus, ob wir die richtige Agentur für Sie sind und ob eine Vertrauensbasis für eine erfolgreiche Zusammenarbeit entstehen kann.
Nach dem ersten Eindruck stellen wir einen Fragebogen zusammen, den wir Ihnen per Mail zukommen lassen. Bitte beantworten Sie die Fragen zu Ihren Zielen, Stärken, Schwächen, Qualitätsmerkmalen usw. schriftlich. Wir entnehmen den Antworten wichtige Anhaltspunkte zur Ist- und Sollsituation Ihres Unternehmens. Bei komplexen Unternehmensstrukturen empfehlen wir einen Workshop.
Phase 01 / Teil 1
Workshop zur Evaluierung der Markenidentität.
Das Ziel des Workshops ist, die elementaren Werte des Unternehmens zu evaluieren und den wahren und einzigartigen Kern der Marke mit seinen Facetten in einem Identitätsdiagramm übersichtlich strukturiert darzustellen.
Zur Markenidentität gehört auch die Markenvision und die Markenmission (wie kann ich die Vision erreichen). Das Identitätsdiagramm mit seinen Werten garantiert eine authentische Formulierung Ihrer Vision und Mission. Zur Evaluierung stehen uns hierfür umfangreiche Methoden und Fragetechniken zur Verfügung, die individuell auf Ihren Charakter und Ihre Anforderung abgestimmt werden.
Die markenprägenden Werte verbergen sich z.B. in:
- Ihrem Selbstverständnis zu Ihrer Arbeit und zum Unternehmen,
- Ihren Zielen, Visionen und Träumen,
- Ihrer Persönlichkeit und Pflichtbewusstsein,
- Ihrer sozialen Prägung und Lebenswerten,
- Ihrem beruflichen Werdegang mit Erfolgen und Niederlagen.
Phase 01 / Teil 2
Workshop zur Evaluierung des Markenversprechens.
Das Markenversprechen wird im zweiten Teil formuliert. Mit der Formulierung des Kundennutzens und Ihrer Gewährleistungsmöglichkeit, wird das Markenleitbild erstellt.
Das Markenleitbild ist eine übersichtliche Grafik, die Ihre strategische Markenausrichtung zusammenfasst. Der große Vorteil dieser Grafik besteht darin, dass alle wesentlichen Bestandteile Ihrer Marke (Markenidentität, -vision, -mission, -versprechen, Kundennutzen, Gewährleistungsbegründung) auf einen Blick zu ersehen sind und mit einander auf Authentizität und Glaubwürdigkeit geprüft werden können.
Das Leitbild ist eine Checkliste für alle zukünftigen Maßnahmen im Unternehmen und die Basis für Ihre Markenkommunikation.
Phase 02
Analyse des Wettbewerbs und Positionierung der Marke.
Nachdem wir den Kern Ihrer Marke definiert haben, richten wir den Blick auf Ihre Stellung im Markt. Wir erkunden Ihr Wettbewerbsumfeld, indem wir Angebot, Kundenansprache, Preispolitik, usw. der Konkurrenz genau unter die Lupe nehmen. Wir zeigen Ihnen die Ist-Positionierung Ihrer Marke und arbeiten die neue Marken-Positionierung mit einer klaren Differenzierung heraus.
Phase 03
Vertrieb, Marketing und Markendesign.
Auch die bestehende Vertriebsstruktur und das Marketing mit den Werbemaßnahmen kommen auf den Prüfstand.
Wir analysieren, in welchem Umfang die neue Markenidentität in den bisherigen Strukturen und Maßnahmen erkennbar ist. Je nach Bedarf muss hier nachjustiert werden. Grundecht entwickelt für die Optimierung maßgeschneidertes Markendesign mit Werbe-Botschaften und produziert sämtliche Kommunikationsmittel von der Anzeige über die Website bis zur Zahlungsaufforderung.
Zusätzlich überprüfen wir mit angemessenen Controlling-Instrumenten die wachsende Rendite und Wertschöpfung unserer Markenentwicklung für Ihre strategische Sicherheit.
Phase 04
Zielgruppenanalyse und Markenwahrnehmung.
Der wichtigste Bestandteil in der Markenentwicklung ist der Dialog mit Ihrer Zielgruppe.
Je detaillierter Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden kennen, je genauer die Fremd-Wahrnehmung (die Sicht der Kunden) mit dem eigenen Markenbild übereinstimmt, desto zufriedener sind Ihre Kunden.
Aus dem Grund befragen wir Ihre Zielgruppe in angemessenen Abständen. Die Ergebnisse bilden die Basis für weitere Optimierungsschritte und helfen Ihnen die besten Entscheidungen für Ihre Kunden bzw. für Ihre Markenentwicklung zu treffen.
